北欧国家可携手推进地方品牌建设

过去几年彻底改变了我们工作、旅行及体验周围世界的方式。从新冠大流行到国际冲突、能源危机、经济衰退，以及应对气候变化的迫切需要，我们的价值观被颠覆，我们的期望灰飞湮灭。

在充满不确定性的艰难时期，我们迫切渴望保持平衡的环境。在那里，我们既可以释放自我价值，也可以在专业领域蓬勃发展；在那里，我们可以尽情享受美好生活。我们渴望前往与我们的价值观保持一致的目的地。在那里，我们可以建立真诚的关系，创造有意义的体验。在人们的需求和期望不断发展变化的同时，地区、国家和市政当局不得不调整当地品牌战略，利用有限的资源，在激烈竞争中找到创造性的解决方案。那么，它们采取了哪些举措，我们可以从它们的经验中汲取哪些宝贵经验？

近日，来自北欧和欧洲20多个国家的250名同行齐聚芬兰首都赫尔辛基，参加北欧地方品牌建设大会（Nordic Place Branding Conference）。本次活动促进了思想交流，与会者分析了地方品牌建设、投资促进、旅游和人才吸引等不同领域的趋势，并分享了他们的见解。

不出所料，在本次大会的几乎所有专题报告和小组讨论环节，吸引人才成为热议话题。然而，真正引人注目的是，每个地区都有自己的独特战略。一些地区将吸引人才作为国家绿色转型背后的驱动力，另一些地区则利用讲故事和数据的力量来激发居民活力——毕竟，“宜居地就是宝藏旅游地。”

芬兰启动了国家人才促进（Talent Boost）计划，切实履行对人才吸引和保留的承诺。该计划旨在吸引国际人才，帮助他们融入社会，并改善已在芬兰定居的国际专家的就业前景。为协助开展这些工作，官方网站Work in Finland作为全面的资源库，提供有关芬兰工作文化的宝贵资料，为计划搬迁至此的个人提供实用建议，并为讲英语的专业人士提供平台，他们可以在平台上搜索不要求懂芬兰语或瑞典语的工作机会。

在旅游领域，值得关注的趋势包括“工作假期”的兴起——吸引数字游牧民和初创公司——以及借助大创意来跨越小预算的限制，吸引游客前往期望的目的地。对于依赖旅游经济的小型社区来说，这是一场双重斗争。以芬兰拉普兰的偏远小镇萨拉（Salla）为例，它面临着艰巨挑战：既要维持旅游业发展，又要在气候变化中保护当地社区。这座小镇的“拯救萨拉（Save Salla）”创意活动吸引了全球数十亿人，表明应对气候变化及其后果迫在眉睫。

在后疫情时代，我们的关注点已经转移到公共场所的质量上，促使城市中心通过提供丰富的文化体验、社交机会和充满活力的氛围来重塑自我。芬兰首都赫尔辛基将场所建设与品牌建设巧妙地结合在一起，这方面的范例包括中央图书馆Oodi——一个免费的工作和学习空间——和赫尔辛基双年展，在那里，现代艺术与令人叹为观止的自然群岛融为一体。

尽管北欧和欧洲各个国家、市镇和城市面临着独特挑战，但它们遵守许多共同价值观，如信任、环保、平等、创造和革新、开放和透明。尤其是北欧国家，它们具备独特的北欧精神，让它们能超越地理界限并拥有相似的思考模式。尽管这些国家可能被视为竞争对手，但它们在一个更大的共同体中携手应对类似挑战。通过利用跨地区和跨国品牌建设计划尚未开发的潜力，我们不仅可以促进旅游业发展、加强投资促进，还可以扩大关注范围，将人才吸引和保留纳入其中。全面的战略可以加强北欧国家的定位，并帮助其采取积极措施，留住它们所吸引的国际人才。

为美好生活打造美好场所——这一追求并不囿于各个国家。当北欧和欧洲地区带着共同的愿景，带着为普罗大众创造更美好未来的决心而积极展开合作时，这种影响可能真正起到变革作用。