“我很容易对各种事情感到厌烦，” —知名度席卷国际的女鞋设计师明娜•帕里卡（Minna Parikka）

2020年是值得纪念的一年，还是最应该忘却的一年，不同人有不同答案。无可争辩的是，新冠疫情引发的生存紧迫感促使许多人开始思考人生重要决定和未来方向。事后看来，明娜•帕里卡宣布在2020年11月停止运营她的同名品牌，这一举动也许并不奇怪。她宣布正式退出。她要把靴子束之高阁。

过去15年里，这位常驻赫尔辛基的女鞋设计师不断冲击新高峰；她的成就如此耀眼夺目：她所设计的的鞋子新奇有趣、缤纷多彩、别具一格，有着兔耳朵装饰、棒棒糖高跟鞋甚至点缀着皮革寿司，受到全球各地女性争相追捧，其中不乏Lady Gaga、泰勒•斯威夫特（Taylor Swift）和卡拉•迪瓦伊（Cara Delevingne）等娱乐圈名人。

在鞋子梦似乎已经实现，并有一个年幼的女儿要抚养之际，明娜选择离开，决心“重新定义我的道路，开始新的冒险之旅”。随后她开始涉诸多新领域，包括参加芬兰真人秀节目，比如《与星共舞》（Dancing with the Stars），继续吸引着公众目光。此后，在2022年2月，她重操旧业，推出一个限量版系列——尽管是以个人创业家的身份，帮助芬兰斯托克曼（Stockmann）百货公司举办160周年纪念庆典，这则消息公布时带来的惊喜堪比她退出时引发的震惊。

在这项合作大获成功圆满收官之时。明娜继续在她的网站上销售她的设计鞋款，同时运送到全世界57个国家。然而，这并不是她长期的计划，目前她打算在春天时结束这个网站。

在与她访谈的过程中，她看来似乎并不担忧。在芬兰首都的市中心，一家喧闹的咖啡馆里，坐在桌旁的她脸上洋溢着微笑，时常迸发出笑声。在她身后的街道上，有轨电车咣当咣当地驶过，有好奇的顾客会偷偷朝她的方向看一眼。访谈的主题从穿着睡衣搞创作，到捕捉芬兰人的个性，再到建造原尺寸姜饼屋，她侃侃而谈。

您的创作过程是怎样的？

如果我必须决定一天中最理想的创作时间，那就是早上。在我有女儿之前，我有时会穿着睡衣一直到下午。然后从床上下来直接去到画板前。不说废话，也不考虑头发或妆容什么的。只是专注于工作。

您的设计曾经感动了无数人。今年早些时候宣布回归与斯托克曼（Stockmann）百货公司合作时，大家都是什么反应？

看到我回归，客户的心情五味杂陈。因为，当然，两年前我就告诉大家我要退出了，然后像是在说，“噢，我又推出一个新系列，仅此一次”。一些人欣喜若狂。其他人则更像是：“哦，是的，我们会想你的。哦。你在这儿做什么？嗯？”

那么，为何您要带着斯托克曼系列回归？

斯托克曼正在庆祝成立160周年。我是本地人，所以由我为他们做一个系列非常合适。这个机会很棒，因为决定退出后，我已经开始怀念过去的点点滴滴。我怀念鞋子，怀念讨论质量，讨论时尚的时光。我也开始买其他鞋子，它们不合脚，或者穿着不舒服时，我就想着，哦，我可以做得更多。另外，我也需要有事情做[笑声] 。

我做自己的品牌做了15年后停止，接着我的面前呈现一片巨大空白，需要以某种方式去填补。从趋势看，我觉得今年仍然可以有所斩获。这也是我复出的原因：因为市场仍然有这方面的需求。

但不得不说，我从来没有后悔过退出或不再做这个品牌。它已逐渐丧失新意，你知道的，日复一日，年复一年：一成不变的工作方式，一季又一季做新系列，反复与生产商及零售商做相同的斡旋。诸如此类。

您对现在的状态感觉如何？

我对这次合作非常满意，但同时这一年对于复出来讲已经足够了。今年我已倾尽所有，把设计上的奇思妙想全部展现出来，我准备再休息一次。其实，我很容易对事情感到厌倦。过去17年里，我一直在做经营方面的事情。熟悉到甚至可以在睡梦中做。所以，对，是时候做点不同的事儿了。

我了解到您还与Reima联袂打造了一个儿童系列，将于3月推出。

是的，这真的很有趣。我为他们做了两个系列。2023春夏系列以及之后的返校季系列。我一直觉得儿童系列很有趣，因为做起来超级好玩。和大公司一起设计的感觉很棒，因为合作过程完全不同。他们有庞杂的公司流程和充裕的准备时间，就像一个巨大的工作流。尽管设计过程和思考过程对我来说是一样的，但这是一种不同类型的工作。

将想法付诸实施时，您是否仅凭直觉？

在创作过程中，很多时候考验的是直觉和敏锐性，以及那一刻对我来说什么是正确的，同时想法也要结合市场和最终消费者。当你一开始有个新的想法进来，然后开始把它投射到其他人和事，比如时事、问题和趋势，诸如此类的事情上时，真的很有趣。

有和您肩并肩，一起打磨想法的人吗？

过去我有内部团队；他们是我真正信任的人，多年来一直和我一起做产品，服务客户。但目前确实没有了。在设计和经营业务方面，我完全能够独当一面。当拥有自己的企业时，它应该能够反映出你的理念和气质，这一点非常重要。这就是为什么人们要创业，这样就可以营造属于自己的环境。创业并不需要照搬教科书。[笑声]可以有灵活性，采取不同的做事方式。

不是每个人都有勇气这样做。您一直以来都在坚持不懈走自己的路吗？

嗯，带领团队期间，有时会比较困难。因为在工作场所，人们总会对某些事情、某种节奏或规程或做事方式抱有预期。但有时，如果老板是创意人士，就不是这样了。[笑声]我可以说，“这是我的产品，我不想那样做。”团队合作并非一直顺畅，因为我会听从人们的意见。嗯，我必须这样做。现在不必这样做了，因为只有我在。

但是，是的，看别人在做什么——其实在芬兰这样的小市场，或者看人们如何忙于建立自己的品牌或公司，是没有意义的。在全球各地走走看看，关注一下其他文化和其他品牌，这些更为重要。从世界各地获取灵感，不要拘泥于一种文化和一种思维方式与做事方式。

您有没有从哪种特别的文化里获得灵感？

嗯，我曾在英国学习，并在那里生活了很长时间，所以我想说这段经历对我影响很大。还有其他地方，比如可以从视觉上找寻灵感的地方。亚洲极致而特别，它如此有趣且充满吸引力，并且不断发展和演变。特别是公共空间设计和产品展示方式，以及购买产品的完整体验方面都是经过精心设计。伦敦的零售业也很有趣，特别是在如何招待顾客及服务友好程度等方面。他们真的让你觉得你是朋友，这对时尚行业的人士来说非常棒。

您认为为什么人们对您所做的事情反应如此热烈？

好问题。因为一开始的时候，我以为芬兰人不会喜欢这些风格，因为它们是如此的......有趣。那时，行业大量使用中性色调、灰色色调，然后我推出了一个极具少女感、造型有趣、缤纷多彩的系列。

该系列很快便获得一群芬兰女性的青睐。她们觉得与我的品牌和产品有共鸣。我当时就打算在全球市场上销售这些产品。

大多数芬兰人似乎个性内敛，而且在某种程度上可以说相当严肃，但在我看来，表象之下暗潮涌动。人们正在寻找自我表达方式，像是通过一个渠道，既能够有所感受，同时可以一定程度地向他人展现自己的真实性格。我听过许多故事，人们通过鞋履相识；然后开始对话。在芬兰，人们通常很少主动跟陌生人交流。所以，也许鞋履是触达芬兰女性某种情感的途径，能够反映她们的个性。

国内的支持对品牌来说至关重要。有了这部分资金，我才能前往国外市场进行冒险尝试，参加贸易展和其他活动。但是，当然，国际化道路要漫长得多。当运动鞋潮流重新兴起时，我的兔子运动鞋恰好赶上这个节点。在海外，这股风潮也将我的品牌推举到前所未有的高度。它们先是在社交媒体上走红。一时间，许多名人和网红都穿上了。它真的成了“尖货”。然后，短短几个月内，这款产品出现在英国哈罗德（HARRODS）、塞尔福里奇（Selfridges）、利伯提（Liberty）以及哈维•尼克斯（Harvey Nichols）等百货公司。从此一炮而红。许多高端奢侈品零售商迫切希望将这款产品纳入到他们的精选商品中。太赞了。

肯定觉得有些疯狂。

我为这一刻努力了那么久。很多品牌从未获得如此强劲的发展势头。通常情况下小品牌总是苦苦挣扎，但能够掀起风潮的产品真的很罕见。这就是我的梦想，它成真了。这也是我[在2020年]想退出这个品牌的部分原因，因为我觉得我已经达到既定目标了。

当时是否有什么特别的让人眼前一亮的名人背书？

好吧，我向来不怎么崇尚名人。对我来说，这种文化有点奇怪：“那个名人穿这双鞋了，所以我自己也想有一双。”我一直无法理解。[笑声]但从商业角度来看，不得不说是卡拉•迪瓦伊（Cara Delevingne）穿上鞋子的时候。她在不同场合被狗仔队拍到穿着我们的鞋履，很明显，她确实喜欢这些鞋履；并且不仅仅是在一次活动中。这确实是最主要的因素。我真的不知道为什么，但不知怎的，它给了我们足够背书。因为像Lady Gaga这样的名人，好吧，有她们认可也很好，但对她们来说，这更像是一个艺术项目——嗯，过去是，现在不是了——对此人们不会很认真。本来这是攀名人抬身价的好例子，但是人们不会拿着Lady Gaga的照片去商店说他们想要这个。而拿着卡拉•迪瓦伊的照片就不同了。

当时面对所有这些，您能够享受其中吗？

我试图把握和适应。我没有经验，不知道在那一刻该怎么做。那些时刻真的很短，所以我只是在努力应对。没有太多时间去真正享受。后来，当我看了所有穿这款鞋履的人的照片后，我才感到，哦，是的，真的发生了。

回过头看，有哪件事情您想要换个方式做？

我会以完全不同的方式利用这股势头。因为我们当时会马上做出反应，却不知道如何保持这种势头。在全球范围内，社交媒体如此强大，各种产品不断涌现。但很少有品牌能在社交媒体亮相后迅速燃爆市场。更多情况下火的是一个产品，而不是一个品牌，所以实际上很难继续向前进。一旦势头过去了，就好像变成：你现在做什么？你们大概是创作什么的？几乎不可能维持住。一旦一个品牌到达这个时刻，他们需要从外部寻求帮助，找个专业顾问：一个在这方面有充分经验的人。但对于一个小品牌来说，这很难。当它卷入这种势头时，会感到无法招架。

您的成功对新晋设计师来说很有启发，但我想知道谁启发了您？

我向来觉得这是个很难回答的问题。当然，也有一些我一直仰视的人：那些白手起家的设计师。我就是这样开始的。比如说，你知道，他们背后没有资源支持，也没有能够支撑他们的遗产。一些品牌的设计师正是如此，但却又拥有十分辉煌的职业生涯，比如像维维安•韦斯特伍德（Vivienne Westwood）这样的人。我不确定我现在是否还喜欢她的设计，但她的经历很了不起：真的只是凭着一腔热情，白手起家。如何只手闯出一片天，又是如何保持它的，让人觉得很神奇。

那么，现如今您怎样度过自己普通的一天？

我没有任何标准的一天。是的，我讨厌例行公事。当然，我有个孩子，所以我必须有某种常规。[笑声]但是，是的，每天看起来都很不同。所以，我很自由。不需要总呆在一个地方，我可以四处走动，自己决定要做什么。

成为母亲后，您的生活理念有什么改变吗？

要在时尚界热情满怀地工作，对人的要求相当高，你要不断地付出更多，越来越多。而这是一项全天候的工作。对我来说，经营一个品牌要肩负多重角色。成为母亲之后，我开始反思我想让女儿在各方面有怎样的发展。那么，也许我也应该为自己争取这些东西：对自己更温柔一点，让生活更舒缓一些，同时也享受生活。不要把它推到极限。

也许这可以解释您为何在芬兰临近海岸的一个小岛上建造姜饼屋。

嗯，当我停止运营鞋履品牌时，我想，我需要一个挑战。我要买下这个岛。我们建座房子吧。产生这个想法的三个星期后，我就买了地，就是这样，让我们放手做。将来会特别棒。我真的很高兴。室内将全部采用轻质条板，如桦木，刷上各种不同色度的粉红色。[笑声]实际上它将被称为卢埃拉别墅（Villa Luella）；我女儿的名字是卢埃拉。这也是为她准备的。我喜欢这样的想法，母亲送给女儿东西：一个立在支架上的房子，一座姜饼屋——可不是任何普通的房子。

最后一个问题，您有座右铭吗？

像是，我每天早上对着镜子说的话？ [停顿]是的：就是不要卡住。我今年42岁，在与周围人交往时困难重重，因为很多人被困在生活的各个层面。他们每天只是做着同样的事情，没有计划，没有梦想。对我来说，这样的生活难以想像。像是还有很长的路要走。