Finnish textiles raise standards for green lifestyles

Миллениалов часто обвиняют в разрушении множества явлений: от романтических свиданий за ужином и использования салфеток до отношений и традиционного института брака. Хотя недавнее возрождение бренда Juicy Couture и вновь обретенная популярность чокеров и эстетики нулевых годов для многих стали неожиданностью, у этого «винтажного ренессанса», ставшего возможным с легкой руки миллениалов, есть особый смысл.

Это поколение также возглавило стремление прорваться через «экологическую смирительную рубашку» индустрии моды: в приоритете оказались компании, приверженные дизайну без вреда для окружающей среды, а также простота и прозрачность всех производственных процессов, достичь которых стало возможным при помощи цифровых инструментов.

Пандемия привела к тому, что для обычного бизнеса настал своего рода «судный день», в то время как существующие тенденции в индустрии моды усилились, а их развитие резко ускорилось. По данным McKinsey, продолжающееся нарушение привычных рыночных механизмов сулит неплохие инвестиционные возможности, меняет соотношение между магазинами физическими и цифровыми, а также заставляет переосмыслить цепочки создания стоимости, усиливая поиск более глубоких партнерских отношений и поощряя совместные инициативы.

Циркулярный подход

Финансируемый ЕС проект New Cotton Project (NCP) — это попытка изменить структуру модной экосистемы и доказать коммерческую целесообразность циркулярного подхода к производству одежды. В период с 2020 по 2023 год 12 участников инициативы будут выполнять различные функции по сбору, сортировке и регенерации текстильных отходов. Лидер консорциума, Infinited Fibre Company, будет действовать как механизм, приводящий в движение всю систему замкнутого цикла, опираясь на свою прорывную регенерационную технологию.

«Технология Infinited Fibre не зависит от какого-то одного вида сырья, а предлагает способ создания материалов из множества потоков текстильных отходов, снижая тем самым нагрузку на природные ресурсы, землю и воду», — рассказал соучредитель и генеральный директорПетри Алава (Petri Alava).

«В основе этой технологии лежит использование широкого спектра богатого целлюлозой сырья для создания уникальных текстильных волокон с качествами, присущими хлопку, и превосходными свойствами. Созданные волокна обладают природными антимикробными характеристиками, поддаются биологическому разложению, не содержат микропластик и могут быть переработаны вместе с другими текстильными отходами».

Коллеги из двух финских вузов, Университета Аалто и XAMK, будут следить за анализом экосистемы и бизнес-моделей, а также искать решения для предварительной обработки текстильных отходов. Компании H&M Group и adidas будут использовать свой авторитет на рынке, чтобы познакомить потребителей с экологичными конечными продуктами и развивать свои программы возврата использованных текстильных товаров.

Экологическая ответственность

У NCP есть потенциал к тому, чтобы повлиять на индустрию моды в целом. Ежегодно производство одежды генерирует около 92 миллионов тонн текстильных отходов, большая часть из которых выбрасывается на свалки или сжигается. Более того, недавнее исследование Университета Аалто оценило эту отрасль как второй по величине (после авиации) промышленный загрязнитель, который ответственен за 10 процентов глобального загрязнения.

Помимо Infinited Fiber, есть еще несколько финских компаний в этом сегменте, которые идут в ногу с характерным для Финляндии в целом стремлением к натуральным материалам. Так, компания Spinnova продвигает идею производства одежды из древесины. Spinnova разработала технологию получения экологически чистого текстильного волокна из древесной массы. Процесс не требует использования химикатов, не несет угрозу в виде микропластика, требует минимума воды и практически исключает выбросы углерода. Знаковые международные награды говорят о том, что у компании есть все необходимое, чтобы закрыть экологические «прорехи» отрасли.

«Мы хотим помочь побороть дефицит устойчивости в текстильной промышленности, сделав материалы на основе целлюлозы экономически выгодными, экологически чистыми и предпочтительными для брендов, — заявила глава отдела коммуникаций Эмми Берлин (Emmi Berlin). — Замена хлопка на запатентованное волокно SPINNOVA может оказать значительное влияние на всю цепочку создания стоимости за счет сокращения выбросов и минимизации использования воды».

Потенциальным поставщиком обновленного волокна из текстильных отходов для двух вышеописанных компаний может стать новичок отрасли, компания Rester, которая занимается строительством завода по переработке утилизационного текстиля в Юго-Западной Финляндии. На первых этапах завод планирует перерабатывать ежегодно 12 тысяч тонн отходов, а в будущем — удвоить эти цифры. Таким образом, Rester стремится сделать жизненный цикл текстильных изделий замкнутым.

«Наше видение состоит в том, чтобы построить эко-сообщество Green Field Hub в городке Паймио и создать замкнутую экосистему, которая позволит повторно использовать и перерабатывать текстильные изделия в больших объемах вместе с другими участниками экосистемы», — рассказал генеральный директор Оути Луукко (Outi Luukko).

Секонд-хенду – зеленый свет

Далее важную роль в подталкивании текстильной отрасли к циркулярной динамической системе играют потребители. С появлением все большего числа онлайн-магазинов сегмента секонд-хенд бывшая в употреблении одежда получает новую жизнь. Одновременно потребители начинают более осознанно относиться к излишествам в гардеробе.

В то время как блошиные рынки также набирают обороты, цифровые магазины делают покупку одежды секонд-хенд более простым и массовым явлением.

«За четыре года существования мы действительно увидели, что отрасль делает шаги в нужном направлении. Бренды все больше интересуются ценностью своей продукции при перепродаже, а потребители берут ее за основу при принятии решения о покупке», — рассказалаХанна Аутио (Hanna Autio), соучредитель онлайн-площадки для продажи высококачественной одежды секонд-хенд Emmy.

Тот, кто до сих пор утверждает, что выбор каждого отдельного человека «все равно ни на что не влияет», должен ближе познакомиться с цифровой торговой площадкой для одежды секонд-хенд Zadaa. В 2020 году ее полумиллионная пользовательская аудитория помогла сэкономить 1,7 миллиарда литров воды и предотвратить 1,2 миллиона килограмм выбросов CO2.

«Цель Zadaa — сделать индустрию моды более устойчивой, — сообщила компания в начале этого года. — Мы хотим видеть природу яркой и сияющей, а не засохшей и эксплуатируемой. Мы искренне счастливы и гордимся тем, что наша платформа может внести свой вклад в экономику замкнутого цикла».