Five from Finland
Second-hand fashion
If the idea of giving clothes a second life fits you well, try this Finnish quintet on for size.
越来越多的人意识到，全球服饰织造行业给环境造成了很大负担，这也让可持续服饰品牌和二手衣的销售与欢迎度激增，这一现象在芬兰尤为突出。芬兰人一直有回收再利用的文化和生活习惯，近年来，人们更是提倡有意识的服饰消费。
要想对自己的衣橱更负责任，就来看看以下五个来自芬兰的点子吧。
力求改变人们的服饰消费习惯，Zadaa这个二手时尚手机APP利用匹配演算方法把有相似身材和风格的人连接起来，为每一位用户推出有针对性的内容。所有商品都可以直接通过APP购买，并确保买卖双方的流程安全无风险。
“Zadaa这个APP帮助人们买卖合适且合心意的衣服，”联合创始人兼CEO易若·高勒弥（Iiro Kormi）解释道，“我们想要创立一种让回收服饰变得特别容易的服务，让人们更积极地参与其中。”
Zadaa已成功获取好几轮融资，目前在芬兰、丹麦和德国有运营，共有50万以上具有环保消费意识的时尚爱好者用户。
创立于2015年的Emmy一开始就只有500件销售单品，却在这几年逐渐成长为北欧高品质二手衣的领衔线上市场，目前拥有八万件商品。所有库存都在芬兰洛赫亚（Lohja)市的公司总部，出售前都经人工检测，证实为正品才上线销售。Emmy的最高宗旨之一是引导消费者购买使用持久、并可维持再售价值的高品质产品。公司合作者们亦反映了这一点，库存中有不少知名芬兰童装品牌，如Vimma、Papu和Reima。Emmy二手市场进一步证明了这些品牌产品的持久性和可持续发展性。
“我们注重高品质，并和那些有持续发展和道德感的公司合作，”联合创始人汉娜·奥迪欧（Hanna Autio）说道，“自公司成立这几年来，我们的确看到服饰制造业正往好的方向发展，一些品牌越来越注重他们产品的再度销售价值，而消费者也将此作为他们是否购买的一个考虑因素。”
Vestis
Vestis成立于2013年，一开始叫“我们开的头”（We Started This）。商店位于芬兰首都附近的埃斯波市，销售高品质二手衣，并作线上销售，可邮寄至全世界各地。创建伊始，人们对此概念颇为质疑，但消费者的激情令团队忙碌不堪，每天都有新货增加。
Vestis对货品选择过程尤其谨慎：拒绝快消费时尚品牌，注重经典设计和高品质材料。每一件衣服都是由公司精挑细选出来的。
Vestis和一些芬兰的著名品牌有着长期合作关系，比如玛丽美歌（Marimekko）和高级首饰卡勒瓦拉（Kalevala）。这样的合作延长了产品的使用周期，使之传递下去，加强了回收文化。
以上四家公司都仅仅注重二手时尚产品，而Alpa是一个具有活力的织物品牌，他们把如丝般柔滑的秘鲁羊驼毛和北欧经典设计相结合，找到了其小众市场。Alpa极其自豪地推出了他们的套衫和饰品，男女都有；产品可经历时间的考验，毫不磨损变形。
为了佐证他们对可持续发展和“持久品质”的理念，公司有一项独特的服务，就是从买家手里再买回其产品，并作为二手货销售。尽管他们的二手产品并不便宜，但货品一贴上网，就很快销售一空。
“这就是我们挑战其他品牌的方法，”首席营销官CMO劳里·希利亚赫（Lauri Hilliaho）指出，“我们以买回产品的方式，显示我们产品的持久性是有保障的。如果东西不好，我们肯定不会那么做，但我们真心认为这是好东西。”
Rekki
旨在提升人们对可持续消费理念的重视，Rekki自2015年起建立了网络平台，供人们方便而安全地买卖知名品牌服饰。平台每周补货三次以保障所有二手时尚爱好者淘到宝。公司目前在芬兰和波罗的海地区运营，并有意扩展更大的市场。2020年，虽然面临由新冠疫情带来的商业挑战，公司仍然获得由两百多位投资者参与的25万4千欧元众筹资金。
“我们的目标是成为欧洲最大的二手时尚网店之一，”创立人兼CEO珀塔·哈吉宁（Bertta Häkkinen）澄清道，“目前我们正逐步走向扩张和国际化。”
据哈吉宁介绍，公司打算在2022年在十个欧盟国家建立销售点，这是目前他们国际市场拓展的重点。