Functionality remains in fashion for Pomar

Повседневный отдых на свежем воздухе включает в себя как пешие прогулки и походы, так и простое пребывание вне помещений. И все это — рыночный сегмент финского обувного бренда Pomar.

Как отмечает генеральный директор Ярно Фонсен (Jarno Fonsén), в странах Северной Европы этот тип отдыха превалирует. Лето короткое, а осенью, зимой и весной не всегда получается правильно одеваться. Обувь должна выдерживать самые разные погодные условия, включая снег, град, дождь и слякоть, не терять сцепление на льду или скользкой поверхности, — и при этом оставаться воздухопроницаемой, чтобы предотвращать потоотделение.

«Наша обувь не самая дешевая, но мы стремимся сделать дизайн и конструкцию настолько долговечными, чтобы ее можно было носить годами, — объясняет Ярно. — Мы применяем различные решения для улучшения сцепления подошвы, а использование GORE-TEX гарантирует, что обувь будет водостойкой, но воздухопроницаемой».

Долговечность также означает отказ от сиюминутных модных трендов. Вместо этого компания делает ставку на классический лаконичный стиль. Новые коллекции выходят два раза в год, но старые остаются популярными, а иногда, совершенно случайно, именно они становятся модными.

«Прямо сейчас обувь Dr. Martens очень популярна, и это в некотором смысле нам помогает. В нашей коллекции всегда есть нечто похожее».

Мегахит сегодня — Pehmis

Компания Pomar изначально называлась Veljeskenkä и была основана в 1960 году бывшим работником обувной фабрики Тойво Леппяненом (Toivo Leppänen) и его женой Кирсти Леппянен (Kirsti Leppänen) в муниципалитете под названием Помаркку в регионе Сатакунта. Сначала семья Леппянен производила детскую обувь, а затем перешла на мужские модели.

В то время, по словам Ярно Фонсена, в регионе было множество обувных фабрик, большинство из которых были очень маленькими. У Veljeskenkä свое первое настоящее рабочее помещение появилось лишь через десять лет работы.

В лучшие времена в компании работало 200 сотрудников. В 1970-х годах Pomar разработала свои легендарные тапочки Pehmis, а продажи превысили миллион пар. Совсем недавно фирма даже создала обновленную версию этой классической модели, которая у молодежи стала чем-то вроде причудливой моды.

Ярно присоединился к компании в 1986 году и возглавил ее в 1993 году. Его жена Пяйви Фонсен (Päivi Fonsén) — дочь Тойво и Кирсти, председатель совета директоров фирмы.

С тех пор многое изменилось: подавляющее большинство финских обувных фабрик исчезло, а производство было выведено за границу. Это была и судьба Pomar: сегодня продукция компании производится в Эстонии. Впрочем, работа по созданию форм и моделей по-прежнему ведется в Финляндии, а главный дизайнер Минна Пелтомяки (Minna Peltomäki) недавно получила Ornamo Award, престижную награду в области дизайна.

Исключение в Европе

За эти годы многое изменилось и за пределами отрасли. Например, несколько лет назад Pomar выпустила свою первую веганскую коллекцию, и она была чрезвычайно популярна. Ярно заметил, что потребители обращают все больше внимания на экологичность, и, хотя Pomar больше не производит свою обувь в Финляндии, компания — все еще исключение в отрасли. Согласно тематическому ежегоднику World Footwear Yearbook, выпущенному в 2019 году World Footwear, почти девять пар обуви из десяти в настоящее время производятся в Азии.

У Pomar есть реселлеры в Финляндии, Швеции, Норвегии, Эстонии, Латвии, России, Японии и Испании, а обувь, заказанная через интернет-магазин компании, ежемесячно высылается в самые разные концы планеты.

Ярно Фонсен считает, что на существующих рынках есть множество возможностей для роста. Например, благодаря успешному партнерству Pomar в Японии и России, компании постоянно поступают новые заказы.

Несмотря на то, что коллекции Pomar не включают летнюю обувь, ее продукция все еще хорошо продается в странах, где зимы далеки от их североевропейских вариаций.

«В Финляндии мы стремимся выбирать одежду по погоде. Во многих других местах планеты люди одеваются в зависимости от того, какое сейчас время года, независимо от реальной погоды», — смеется Ярно.